Claire Cain Miller informa para el New York Times:

El programa publicitario, al que Twitter llama Tweets Promocionales, aparecerá cuando los usuarios de Twitter busquen palabras clave que los anunciantes hayan comprado para que estén vinculadas con sus anuncios. Más adelante, Twitter tiene la intención de mostrar elementos publicitarios en el listado de mensajes publicados en Twitter, según lo relevantes que sean para cada usuario concreto.

Actualización: la información sobre esta iniciativa de la mano del propio Twitter.